Copy in stage

Dopo solo tre mesi ecco la prima occasione. Un comunicato radio tutto per me. Occasione che arriva solo perché il mio supervisor è in vacanza (e anche perché andrà on air solo sulle reti locali e tutti gli altri ci sputano sopra).

Ore 9 e 21: Brief. Bla, bla, bla, bla, bla e ancora poi sottolineare che bla, bla ,bla senza dimenticarci che bla, bla, bla soprattutto perché bla, bla, bla. Il messaggio principale è bla, bla, bla ma la cosa più importante è "il cliente vuole vendere di più (ma va?) e questa volta vuole qualcosa di nuovo".

Ore 13: Presentazione interna. 5 proposte.
Il DC (riferendosi all'account): "Fai tu, vediamo come il piccoletto difende le sue idee". L'account: "Bravo, tutto mi sembra al suo posto. Molto carine la terza e la quinta, anche se io preferisco la prima e la seconda. Certo, la quarta è sicuramente la più azzeccata (poi girandosi verso il DC). Tu che dici?".

DC: "Anche a me non sembrano male. Giusto per... toglierei qualche parola in giro per alleggerire. Via le parole inutili, mettiamo solo cose che solo noi possiamo dire".
L'account: "Concordo".

Dopo meno di 3 minuti l'account mi manda un’e-mail: "Sai cosa, io aggiungerei anche cose tipo (e mi snocciola un elenco)
1 SOLO DA NOI
2 TI ASPETTIAMO
3 SOLO PER TE
4 FINO AL 30 NOVEMBRE, meglio, DA OGGI, MA SOLO FINO AL 30 NOVEMBRE
5 IN ESCLUSIVA
6 NON PERDERE L'OCCASIONE
7 ORDINALO SUBITO
8 AZIENDA LEADER DEL MERCATO

Il cliente è abituato a trovarle negli script e poi sono cose che fanno vendere, proprio come ti dicevo nel brief".

Rispondo alla mail:
"Forse ho capito male io, ma in riunione abbiamo detto di togliere la fuffa e di dire solo cose uniche. Giusto?"

Immediata la risposta (sospetto che abbia fatto un copiaeincolla da altre e-mail inviate):
"Sta a te trovare il modo di renderle uniche. Sei tu il copy".

Mi sa che questa, più che Radio Days, è la Guerra dei mondi. (Rimane anche in tema).